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バレンタイン商戦で勝つ! 手作り派と購入派の口コミと検索キーワードまとめ

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世の男性の天国と地獄を分ける一大イベント『バレンタインデー』が迫っています。岩田です。結婚して6年目。もはや手作りチョコをもらえません。悔しさから昨今のバレンタイン事情を調べたところ、バレンタインでの施策を検討している方のコンテンツ戦略にも役立つアイディアが見つかったのでお伝えします。

バレンタインチョコは手作り派? 購入派? そこから何が見える?

※2014年1月から3月までのデータを参照しています。

「手作りチョコをもらえないのは俺だけじゃないはず!」
と思って口コミツールで調べてみたら、なんと手作り派と購入派は約半々という結果が出ました。ミンナモラッテルノカナ…。


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※ 「バレンタイン」に関する記述(blog、掲示板)をしている人のうち、以下に該当するキーワードにより分類。 購入派:買う、商品、限定、購入、人気、ギフト 手作り派:作る、手作り、手作りチョコ


悲しみに打ちひしがれながら「バレンタイン 手作り」と「バレンタイン 購入」で、それぞれ一緒に語られているキーワードを抽出したところ、「バレンタイン 手作り」で目立つキーワードの1つに「毎年」がありました。手作りの方は「毎年」手作りをされる方が多いのかもしれないですね。

「毎年」というキーワードを深く考えてみると、思い出すのはロッテの赤い板チョコです。「毎年」この時期になると、あの赤いイメージのCMやイベントなどをよく見かけますね。バレンタインの特集ページ展開もしているようです。

こうしたキーワードを抽出することによって、ユーザーの行動を想像することができます。ロッテさんの例で言えば、「毎年チョコを作る人のLTVを高めるために、統一したイメージによるブランディングを毎年行う」という考えに行き着いたのかもしれません。

  • 手作り派の人は毎年作るため、毎年同じ色を押し出して想起しやすいイメージを作る
  • CMやイベントなどでニーズの顕在化を図る
  • 検索された際の受け皿となるコンテンツを準備する

ユーザーのニーズを理解し、行動に沿ったコンテンツを提供するという、とても素晴らしい施策ですね。

一方購入派はどうかというと、手作り派と比べて圧倒的上位にいるのが「旦那」というキーワードです(笑)。手作り派もたくさんいる中で「やはり貰えてないのは俺だけなのか!」と思いましたが、世の既婚男性は既成品をもらっている人が多そうです。安心しました。

ほかにも手作り派では「友達」「友チョコ」「本命」「手作りキット」「ハート」などが。購入派では「自分(用)」「一緒」「デパート」「試食」「職場」などのキーワードが比較的多く語られているようです。何かそれぞれの方々の行動パターンやニーズが見えてきませんか? このように、キーワードを読み解き顧客のニーズに答える施策を打つために、口コミツールは非常に重宝しています。


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バレンタイン関連で一番多く検索された言葉はなんと…

キーワードという言葉が出たところで、バレンタインデーに関連する検索キーワード数を調べてみました。

関連語句の中で一番多かった検索キーワード数は、なんと「ホワイトデー(368,000)」でした(笑)。「バレンタインデー(201,000)」の二倍近く。これはつまり、1人の女性が複数の男性にあげるがためのねじれ現象なのか、はたまた世の女性はチョコをあげつつも、ホワイトデーのお返しのことばかり考えているのでしょうか? 恐ろしい…。

口コミツールでは手作り派と購入派がほぼ同数だったわけですが、検索数でもそれぞれの派閥に関連しそうな「バレンタイン レシピ」と「ゴディバ」の数字が全く一緒でした。なんかスゴイ!

さて、最後に手作り派と購入派それぞれで、検索数が多く対策すべき検索キーワードをまとめていますが、その前に、なんだか気になった面白いキーワードをピックアップしてみます。

・バレンタインデーキッス
調べてるの絶対30代以上でしょ!

・バレンタイン スペル
確かに!

・ホワイトデー お返し 意味
意味を求めたらダメだ! 踊らされちゃダメだ、踊らなきゃ!


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バレンタイン商戦でチャンスを掴み、皆さん(僕)にとって素晴らしい日(手作りチョコをもらえる日)になることを祈って。

※口コミ分析ツールとして「口コミ係長」を使用しています。


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