コンテンツマーケティング研究所

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シンプルなABテストの事例

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今回は、シンプルなABテストの事例を紹介します。コンバージョンレートを上げるためのA/Bテストの必要性が言われていますが、忙しくてなかなか手が回らないというケースも多いのではないでしょうか。しかし、ちょっとした実施で効果を得られるケースもあります。ウェブサイトの問い合わせフォームの入力フィールドを減らすことで、問い合わせを完了する確率が11%増えたという話です。


ROIの計算式の一例

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あおばの投稿です。
2つ前の投稿で、「コンテンツマーケティング効果測定の4つの切り口」について取り上げました。今回はROIを算出する計算式を取り上げたいと思います。
まずその前に、ROIの基本的な考え方を振り返ってみましょう。


コンテンツマーケティングにおける費用対効果の計算方法

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コンテンツマーケティング効果測定

あおばの投稿です。
マーケティング施策の費用効果分析は誰もが悩むところですよね。「効果があるのか分からない。でも、やめてしまって売り上げが減るのも怖い」……。それゆえ、コスト削減などの改革の手も及びにくい「聖域」とされた時期が続いてきました。しかし、昨今ではマーケティングにも、経営にリンクした貢献へのプレッシャーが日々高まってきています。


ソーシャルメディアのROI

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ソーシャルメディアのROI

「ソーシャルメディアへの投資結果をどう計測するか」は難しい課題ですよね。「結果はどうだったんだ?」という質問からは逃げられません。下記の図にあるとおり、年末近くになると"social media roi"の検索トラフィックが急増します。

「今年一年の投資の効果は?」という質問があちこちで出る時期ですので、ROI(Return on investment)について、海外の動向を表しているインフォグラフィックを紹介します。


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