コンテンツマーケティング研究所

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フォントサイズの影響はこんなに大きい?A/Bテストで明らかになったサイズの重要性

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ABtest

海外で大人気のA/BテストブログであるWhich Test Won(WTW)に、コンテンツマーケティング研究所が実施したA/Bテストが紹介されました!コメント欄には、コンテンツマーケティング界では名前の知られているHeidi Cohenもコメントしています。

WTWはA/Bテストの事例を集めたメディアで、ウェブサイトの最適化についての記事が盛りだくさん。かいつまんで紹介しますね。

フォントサイズを何種類もABテストした

目標:
直帰率をおさえて、より多くの記事を読んでもらうこと
テスト:
記事プレビューと記事の本文のフォントサイズ(12px, 元の13px, 14px, 15px, 16px)



ABテストの結果とは・・・

エンゲージメント(直帰率の反対と理解してください)の指標で、12pxが元のサイトより29.2%良かったという結果が出ています。その確からしさ(統計的優位さ)のレベルは97%だった。つまりこのケースにおいては、12pxがいいということですね。

反対に一番悪かったのは残念ながら元のフォントサイズである13pxでした…。
もっと早く気付いていれば…。

15pxもエンゲージメントが19.2%上がっています。しかし、実際の記事が読まれた数で見ると、12pxでは悪くなった一方、15pxは42%上がりました。結局採用したバリエーションはエンゲージメントも実際の記事が読まれた数の両方が上がった15pxという判断ができます。

どうして小さいフォントで直帰率が下がったと思いますか?

どうしてより大きいサイズで記事が読まれた数が増えたのでしょう?



どのサイトでも15pxがいいという訳ではありません。ユーザーの属性やウェブサイトデザインのその他の要素、スクリーンのサイズなど、いろいろな要因が複雑に絡まっています。

つまり、ウェブサイトデザインにおいては「こういうのが良いことが多い」ということはあれど、「絶対に良い」ということはありません。だからこそ、A/Bテストが必要なのです。

もし自分のサイトの最適なデザインを見つけたいなら、弊社バリュードライブはA/Bテストなどのサイトの最適化事業も行っているので、お問い合わせしてください!


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